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總體而言,對賭的代價馮小剛餐配食材流通領域由於客戶群體具有天生的龐大性和穩定性(密集型的中小餐廳、對賭的代價馮小剛生鮮蔬菜店)所帶來的巨大市場空間的優勢,吸引了一批批創業者的接踵而至,與此同時生鮮商品自身的易腐爛、非標準等屬性也讓這個行業發展的異常艱辛。
所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,和鄭愷需甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,和鄭愷需逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,補償華誼兄弟近那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。
然而與此同時,對賭的代價馮小剛另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。用戶想要深入,和鄭愷需就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,補償華誼兄弟近而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,對賭的代價馮小剛而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。因此人們逐漸產生了這樣的印象:和鄭愷需如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,和鄭愷需那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。
為了最大可能的留存流量,補償華誼兄弟近在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。更重要的是,對賭的代價馮小剛工具類產品的立足更多是技術和用戶體驗這樣的幹貨正麵交鋒,更有利於積累所在領域的話語權。能夠造就自傳播,和鄭愷需而不是再用KOL去替你傳播。
TOP9:補償華誼兄弟近美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、補償華誼兄弟近人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。過去一年,對賭的代價馮小剛努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,對賭的代價馮小剛我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。和鄭愷需TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、補償華誼兄弟近線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點
類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 俄羅斯數字結算平台Exved推出Tether穩定幣跨境支付精選 某地址在BTC回到4.4萬美元後開始出售,總獲利超900萬美元 | 23~26 ° |
2 | Web3遊戲營銷和分析平台Spindl與AppsFlyer達成合作以改進鏈遊戲分析SBF在監獄中受特殊待遇 | 23~25 ° |
3 | Solana Labs聯創:Solana手機的未來尚不明朗HashKey Exchange將於12月8日16:00上線RNDR/USD | 23~25 ° |
4 | Web3媒體Rug Radio與Arbitrum達成合作美國國會的國防授權法案未包含任何加密或區塊鏈條款 | 23~25 ° |
5 | Coinbase已禁用Polymath(POLY)交易BTC突破4.3萬美元,為去年4月以來首次 | 23~25 ° |
6 | 精選 Ark Invest周一出售140萬美元Coinbase股票增持Robinhood股票加密總市值突破1.7萬億美元,創年內新高 | 23~25 ° |
7 | 加密公司Bitmama將以100萬美元收購支付公司PaydayNethermind Research團隊發布DV運營商密鑰更新計劃 | 20~25 ° |
8 | 美股三大指數集體低開Bithumb:由於BSC網絡升級,BEP-20係列虛擬資產充值和提現服務將暫停 | 20~25 ° |
9 | 精選 持有超過0.01枚BTC的地址數量創曆史新高Flare Labs正在對FAssets係統進行內部測試 | 17~25 ° |
10 | 新加坡與中國加強數字金融與資本市場合作,包括跨境電子人民幣試點BNB Chain:警惕Melon Coin等多個DApp存在高風險 | 12~25 ° |
1 | ARK Invest 12月1日至今累計減持340530股Coinbase股票,價值約4584萬美元ARK Invest昨日再次出售3300萬美元Coinbase股票 | -24~-12 ° |
2 | 精選 Multicoin Capital等巨頭戰略投資Pyth Network,並參與空投後的治理精選 分析師:在美國批準現貨比特幣ETF之前,投資者將加密股票視為獲得加密風險敞口的一種方式 | -24~-9 ° |
3 | 某聰明錢地址在3周內將1ETH變成55萬美元,獲利275倍Delphi Digital合夥人提議Astroport減少ASTRO代幣的發行量 | -23~-12 ° |
4 | Meta Pool社區已批準MPIP 6,擁有3天代幣轉移窗口比特小鹿:11月產出403枚BTC,計劃於明年第一季度推出Bitdeer AI Cloud | -23~-8 ° |
5 | 以太經典主網將進行Spiral網絡升級,以與上海升級實現協議平等數據:475枚BTC從未知錢包轉移到Coinbase | -20~-8 ° |
6 | Hashdex比特幣基金6個月回報率超60%美共和黨總統候選人:希望確保加密行業蓬勃發展 | -20~-8 ° |
7 | 一巨鯨從Coinbase提取1萬枚ETH到新地址0x329e大和證券、SBI R3與Progmat合作開發代幣化債券 | -20~-5 ° |
8 | 加密總市值突破1.7萬億美元,創年內新高Web3社交協議Inspect現已支持Avalanche生態係統 | -19~-10 ° |
9 | 精選 Phoenix Group與Whatsminer簽署3.8億美元礦機采購合同彭博社:牛市將推動比特幣突破50萬美元 | -18~-12 ° |
10 | 精選 第176次ACDE會議:預計於明年初設定Goerli分叉日期,1月激活Dencun韓國FSC發布關於製定《虛擬資產用戶保護法》等執行條例與監管條例的立法通知 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | DWF Labs在30分鍾前從Konnect收到了600萬枚KCT富達全球宏觀總監:比特幣是呈指數級增長的資產 | 7优 |
2 | Polygon Labs高管:代幣化將成為幾個世紀以來金融領域最深刻的革命Shell Protocol:Arbitrum STIP提案獲批,將收到最多75萬枚ARB代幣 | 7优 |
3 | Tether顧問:不同意VanEck的預測,USDT將繼續領先並獲得市場份額幣安賺幣將為BNB定期產品用戶新增新幣挖礦獎勵 | 7优 |
4 | 精選 第176次ACDE會議:預計於明年初設定Goerli分叉日期,1月激活DencunCertiK:Cream Finance漏洞利用者再次轉移100萬枚DAI | 7优 |
5 | 區塊鏈安全和智能合約審計公司Hashlock宣布收購StealthTestTether凍結161個地址,隻有11個地址持有總計超350萬USDT | 7优 |
6 | 精選 某巨鯨50分鍾前向Binance存入1,449枚BTCOKX Ventures宣布戰略投資StarryNift | 7优 |
7 | Avalanche WebWallet將於1月23日停用,啟用新錢包Core邁克爾·傑克遜的首個studio demo將在區塊鏈上發布 | 7优 |
8 | 精選 smartestmoney.eth從Lido將持有的12438枚stETH贖回成ETH12月首周NFT銷售額為3.16億美元,環比增長57% | 7优 |
9 | 穀歌:將對堡壘之夜開發商Epic Games反壟斷案的裁決提出上訴ARK Invest上周五出售價值4920萬美元的Coinbase股票 | 7优 |
10 | 精選 一地址9小時前向Blast存入7000枚stETH幣安杠杆推出全倉杠杆專業模式 | 7优 |
1 | 11月3日以來,Tether Treasury已在Tron和以太坊鑄造60億枚USDT精選 IntoTheBlock:AVAX上周超過10萬美元的交易近1000筆 | 381严重 |
2 | OpenZeppelin:由於標準ERC-2771的集成有問題而產生一個嚴重漏洞Blocknative發布新的以太坊Mempool瀏覽器,以增強MEV保護 | 324严重 |
3 | Eclipse Fi公布ECLIP代幣經濟模型:總供應量為3億枚,初始流通供應量為2055萬枚Flare宣布加入Ankr、Figment作為驗證者和數據提供商 | 273重度 |
4 | 以太坊Layer 2Rollup項目Ten宣布完成750萬美元融資精選 MKR巨鯨從Lido質押協議中取回35000枚ETH,當前浮盈2133萬美元 | 270重度 |
5 | 精選 排名前20的DEX自上線以來累計交易量已超4.4萬億美元精選 Vitalik關聯地址10月起已向Bitstamp充值4053枚ETH | 269重度 |
6 | Celcius Network再次向Falcon X存入7500枚ETH精選 歐洲央行被授權監管銀行擁有的加密資產服務提供商 | 257重度 |
7 | Polymesh宣布即將與TokenTraxx達成合作Spark中存入的DAI已近5.3億枚 | 256重度 |
8 | SlowMist:上周安全事件導致的總損失約為191萬美元理慧銀行:在Web3領域已有技術積累,但目前對虛擬資產仍處於觀望階段 | 229重度 |
9 | x.TAI:OG Pass鑄造已關閉,已拍攝快照Coinpanion加入全球另類投資平台Altify,為客戶提供另類投資機會 | 229重度 |
10 | 地址0x91cd因遭受Phishing攻擊損失6300枚BANANA10月24日以來FTX和Alameda已向交易所存入約5.91億美元的加密資產 | 226重度 |
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